जैसा कि यह खड़ा है, दुनिया भर के ऑनलाइन प्रकाशक विज्ञापन से बने राजस्व के कारण अपनी सामग्री को मुक्त रखते हैं। वेब प्रकाशकों के विज्ञापन मॉडल उनके लिए हर संभव तरीके से अपने विज्ञापन राजस्व की रक्षा करने के लिए एक मजबूत प्रोत्साहन बनाते हैं, जिससे वे प्रत्येक पृष्ठदृश्य से अधिक मूल्य निकालते हैं क्योंकि वे साइट अनुभव पर समझौता किए बिना कर सकते हैं। स्वाभाविक रूप से, हर कोई विज्ञापन पसंद नहीं करता है, और उनमें से कुछ विज्ञापन अवरोधक नामक सॉफ़्टवेयर का उपयोग करने जा रहे हैं जो स्वचालित रूप से उन्हें अवरोधित करता है। जवाब में, एआरएस टेक्निका समेत बड़ी संख्या में प्रकाशकों ने विज्ञापन अवरोधकों पर दावा किया है कि उनका उपयोग उनके राजस्व को छोड़ देता है। क्या ये सच है? और क्या विज्ञापन अवरोधक वास्तव में इंटरनेट को मार रहे हैं?

खतरा

6 मार्च, 2010 को, आर्स टेक्निका ने एक टुकड़ा प्रकाशित किया जिसने समझाया कि विज्ञापन अवरोधन आपकी पसंदीदा साइटों को कैसे बर्बाद कर रहा है। यह एकमात्र ऐसा समय नहीं था जब कुछ उच्च प्रोफ़ाइल ऑनलाइन प्रकाशक के लेखक ने ऐसा बयान दिया था। बीबीसी ने 18 सितंबर, 2015 को इस विषय में भी प्रवेश किया, जिसमें विज्ञापन विशेषज्ञों की वजह से वेबसाइटों पर मुफ्त सामग्री की मौत के संबंध में कई विशेषज्ञों ने पिच किया। इससे ऐसा लगता है कि विज्ञापन अवरोधक वास्तव में एक उपद्रव हैं, है ना?

साक्षात्कार के कुछ लोगों का तर्क है कि विज्ञापन से प्रकाशकों को बहने वाली पूंजी की मात्रा शून्य हो जाएगी यदि लोग विज्ञापन अवरोधक डाउनलोड करना जारी रखते हैं और वर्तमान दर पर उनका उपयोग करते हैं।

क्यों विज्ञापन अवरोधक वास्तव में एक धमकी नहीं हैं

विज्ञापन अवरोधकों द्वारा प्रस्तुत खतरे के बारे में बात करने वाले अधिकांश लोग स्वयं विज्ञापन एजेंसियों से आते हैं। हां, अपने मौजूदा व्यावसायिक मॉडल का उपयोग करके, विज्ञापन प्लेटफॉर्म उनके राजस्व का कुछ हिस्सा खो सकते हैं क्योंकि विज्ञापन अवरोध अधिक लोकप्रिय हो जाता है। बात यह है कि नवाचार AdSense जैसे उत्पादों से नहीं रुकता है। सभी संभावनाओं में, विज्ञापन प्रकाशकों या विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म स्वयं विज्ञापन अवरोधकों के तरीकों को अनुकूलित करने के तरीके पाएंगे।

सबसे खराब स्थिति परिदृश्य में, विज्ञापनदाता विज्ञापन अवरोधकों के आसपास अपना रास्ता बनाने के लिए अपनी पूंजी का उपयोग कर सकते हैं। बिजनेस इनसाइडर की एक रिपोर्ट के मुताबिक फरवरी 2015 में ऐसा ही मामला था जब Google, माइक्रोसॉफ्ट, अमेज़ॅन और टैबुला ने अपने विज्ञापनों के एक हिस्से के लिए एडब्लॉक प्लस का भुगतान रद्द कर दिया था। हालांकि यह थोड़ा सा आलसी हो सकता है, इंटरनेट एक नि: शुल्क और खुला बाजार है। बेशक, एडब्लॉक का उपयोग करने वाले उपयोगकर्ता अक्सर यह कहते हुए सॉफ़्टवेयर के उपयोग को औचित्य देते हैं कि वे परेशान और छायादार विज्ञापन देखना नहीं चाहते हैं।

सब कुछ एक विज्ञापन है!

प्रकाशक और विज्ञापन प्लेटफार्म अक्सर विज्ञापन अवरोधकों के साथ एक कठिन लड़ाई लड़ते हैं। हालांकि, प्रकाशकों के पास एक और फायदा है: जब वे पूरी तरह से काम कर रहे हैं और लिखित विज्ञापन सामग्री के हर संकेत को हटाते हैं, तब भी उनके पास विज्ञापन अवरोधक होने के लिए अधिक लचीलापन होता है। कच्चे HTML होने के बाद टैग, उदाहरण के लिए, अभी भी एक विज्ञापन प्रदर्शित करने का मौका होगा। प्रदाता इसे दोहराना नहीं कर सकते क्योंकि वे सिंडिकेशन के लिए जावास्क्रिप्ट पर निर्भर करते हैं। इसके अलावा, ऐसी साइटें भी हैं जो ऐसी साइट पर प्रकाशित कुछ लेख प्रायोजित करने के इच्छुक हैं जिनके लिए साइट कुछ निश्चित नकद कमाती है।

सब कुछ और कुछ भी एक विज्ञापन हो सकता है। YouTube वीडियो में अक्सर उत्पाद प्लेसमेंट या समीक्षा होती है, जो किसी कंपनी से वीडियो रिकॉर्ड करने वाले व्यक्ति को भुगतान के परिणामस्वरूप हो सकती हैं। टेक्स्ट-आधारित मीडिया में, किसी भी कंपनी का कोई भी उल्लेख विज्ञापन हो सकता है। चूंकि विज्ञापन अवरोधक के साथ साइट पर जाने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़ जाती है, इसलिए इन तरह के मॉडल को अनुकूलित और कार्यान्वित करने के लिए बाजार को प्रोत्साहित किया जाएगा।

निष्कर्ष

इससे पहले कि मैं आपको इस आलेख से आगे बढ़ने से पहले, एक और बात मैं उल्लेख करना भूल गया: विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग करने वाले लोग, सभी संभावनाओं में, जो पहले से ही विज्ञापनों को अनदेखा करते हैं। चूंकि विज्ञापन की सबसे लोकप्रिय विधि पे-पर-क्लिक (पीपीसी) है, फिर चीजों की भव्य योजना में विज्ञापनों को होस्ट करने वाली साइटों को किसी ऐसे व्यक्ति को कोई नुकसान नहीं हुआ है जो अन्यथा केवल विज्ञापन देखे, उन्हें नाराज हो, और एक क्लिक छोड़ दिए बिना चले गए। प्रति 1000 विचार (पीपीएम) भुगतान प्राप्त करने वाली साइटें विज्ञापन अवरोधकों की वजह से हानि होगी, और ऐसे विज्ञापन कुछ और बहुत दूर हैं।

क्या आपको लगता है कि विज्ञापन अवरोधक परेशानी हैं, या वे एक महान नवाचार हैं जो लोगों को वेब को बिना ब्राउज़ करने की अनुमति देता है?